A Economia Comportamental é uma disciplina relativamente nova, decorrente da incorporação, pela economia, de desenvolvimentos teóricos e descobertas empíricas no campo da psicologia, da neurociência e de outras ciências sociais.
Seus pesquisadores partem de uma crítica à abordagem econômica tradicional, apoiada na concepção do “homo economicus’ que é descrito como um tomador de decisão racional, ponderado, centrado no interesse pessoal e com capacidade ilimitada de processar informações.
A economia tradicional considera que o mercado ou o próprio processo de evolução são capazes de solucionar erros de decisão provenientes de uma racionalidade limitada.
Em contraposição a essa visão tradicional, a Economia Comportamental sugere que a realidade é diferente: As pessoas decidem com base em hábitos, experiência pessoal e regras práticas simplificadas.
Aceitam soluções apenas satisfatórias, buscam rapidez no processo decisório, tem dificuldade em equilibrar interesses de curto e longo prazo e são fortemente influenciadas por fatores emocionais e pelo comportamentos dos outros.
Os economistas comportamentais buscam entender e modelar as decisões individuais e dos mercados a partir dessa visão alternativa a respeito das pessoas.
Influências psicológicas, emocionais, conscientes e inconscientes que afetam o ser humano em suas escolhas, são tentativamente incorporadas aos modelos.
A Economia Comportamental propôe-se a entender e modelar as decisões dos agentes de forma mais realista.
O método experimental é a ferramenta mais utilizada pelos economistas comportamentais em sua investigação empírica sobre esses desvios em relação à ação racional.
Como e quando surgiu a economia comportamental?
A Economia Comportamental surge com o intuito de unir as descobertas da psicologia com a economia para criar modelos que descrevem de maneira mais realista as escolhas dos indivíduos.
Por muitos anos os avanços na psicologia não foram usados como contribuição na economia. Havia uma separação das duas disciplinas principalmente em razão das diferentes metodologias utilizadas – a economia foi formalizada matematicamente e a psicologia se embasou na tradição experimental.
Ao focar em teorias que enfatizavam as previsões, a economia escolheu por deixar de lado a busca por pressupostos mais realistas.
A partir de 1950, houve uma tentativa de mudança por parte de alguns autores. Herbert Simon, por exemplo, defendeu o uso de modelos que utilizavam mecanismos cognitivos para analisar o comportamento dos indivíduos.
Simon cunhou o termo “racionalidade limitada” (bounded rationality) para sumarizar a proposta de que em função de limitações cognitivas, nossa mente não consegue solucionar problemas dentro dos padrões exigidos por um comportamento economicamente racional. Sua contribuição foi apenas um vislumbre do que estava por vir.
A grande ruptura ocorre na década de 70 quando os psicólogos cognitivos começam a estudar o processo de decisão e comportamento dos agentes e adentrar no campo da economia.
Estes modelam a racionalidade limitada de uma maneira familiar para os economistas. Neste momento, alguns economistas passam a aceitar que as anomalias verificadas por diversos autores não podem ser ignoradas e se apoiam na psicologia para buscar respostas.
Ao final dos anos 70 temos dois trabalhos importantes que são considerados grandes marcos para a Economia Comportamental.
O primeiro, a chamada Teoria da Perspectiva (Prospect Theory), dos psicólogos Daniel Kahneman e Amos Tversky, busca descrever de maneira mais realista o processo de decisão dos agentes corrigindo e explicando anomalias detectadas na teoria econômica tradicional.
O segundo, o trabalho do economista Richard Thaler (Toward a Positive Theory of Consumer Choice), publicado já em 1980, descreve uma série de anomalias não explicadas pelo mainstream da economia abrindo, assim, um novo campo de estudo.
As pesquisas deste novo campo identificam também problemas de predição nos modelos da economia tradicional, o que tem contribuído para um crescimento da Economia Comportamental.
No tocante ao reconhecimento pelo mundo acadêmico, em três oportunidades, 1978, 2002 e 2013, cientistas associados à Economia Comportamental receberam o Prêmio Nobel em Economia.
Herbert Simon, Ph.D. em Ciências Políticas (e não em Economia), recebeu o Prêmio Nobel em 1978, pelo seu trabalho sobre racionalidade limitada.
A exploração das consequências da racionalidade limitada constituiu a base das pesquisas de Daniel Kahneman, Prêmio Nobel de Economia em 2002, a lamentar, a ausência de Amos Tversky entre os laureados de 2002. Inseparável parceiro intelectual de Kahneman, Tversky faleceu prematuramente, em 1996, aos 59 anos de idade.
É interessante observar que, assim como Simon, Kahneman não tem um Ph.D. em Economia. Kahneman recebeu seu Ph.D. em Psicologia, pela Universidade da Califórnia, Berkeley.
Finalmente, em 2013, o Prêmio foi concedido a três economistas. Um deles, Robert Shiller, foi descrito pelo comitê do Nobel como o fundador do campo de Finanças Comportamentais e um dos inovadores na incorporação da psicologia à economia.
Shiller recebeu o Nobel por suas análises empíricas sobre asset pricese é amplamente reconhecido como um dos mais influentes economistas do mundo na atualidade.Shiller tem um Ph.D. em Economia pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT).
Os prêmios conferidos a Herbert Simon, Daniel Kahneman e Robert Shiller demonstram o admirável vigor dos conceitos e propostas que, ao longo das últimas décadas, vem definindo e consolidando o campo da Economia Comportamental.
Por Flávia Ávila e Marcos Avila
Fonte: http://www.economiacomportamental.org/o-que-e/
Fonte: http://www.economiacomportamental.org/como-e-quando-surgiu/